I : Fast Fashion

1. Fast Fashion이란?

1)    개념과 어원

‘패스트 패션(Fast fashion)’이란 2000년대 초반 새로 생겨난 단어이다. 국립국어원에서 2004년 이를 외국어 표기 신어로 등록했고, 유행에 따라서 빨리 바꾸어서 내놓는 옷을 통틀어 이르는 말로 패스트푸드(fast food)에 유추하여 만들어 내었다고 정의하고 있다.

이는 패스트푸드의 대명사격인 맥도날드와 같이 빠르고 편리한 패션이라는 의미로 ‘맥패션(McFashion)’, 저렴한 가격으로 쉽게 버리는 특성 때문에 ‘디스포저블 패션(Disposable Fashion)’이라고도 불린다.

미국의 위키피디아 온라인 백과사전에 의하면 패스트 패션은 봄과 가을에 개최되는 최신의 컬렉션을 토대로 한 의류를 가리키는 단어이다. 이러한 옷들은 빠르고 저렴하게 디자인, 제작되어 대중들로 하여금 낮은 가격에 최신의 의복 스타일을 접할 수 있게끔 하였다고 설명하고 있다.

패스트 패션 기업은 대부분 SPA의 형태를 띠고 있다. ‘SPA’ 란 Specialty Store Retailer of Private Label Apparel의 약자로 상품의 기획, 생산, 판매의 기능을 일체화한 새로운 업태를 의미한다. 이 개념은 1986년 미국의 GAP社의 Donald Fisher회장이 새로운 사업 체제로서 자사 오리지날 기획 브랜드에 의한 의류 제조 직판매점을 설명하면서 처음 소개되었고 후에 일본에서 이를 줄여 SPA라고 부르기 시작하면서 용어가 널리 사용되고 있다.

대표적인 패스트 패션 브랜드에는 UNIQLO(일본), ZARA(스페인), H&M(스웨덴), GAP, Forever21(미국), SPAO(한국) 등이 있으며, 새로운 브랜드들이 계속해서 국내로 유입되고 있는 추세이다.

 

 

2. Fast Fashion의 등장배경

1)    웰빙(Well-Being) 추구에 따른 소비 트렌드의 변화

‘웰빙(Well-Being)’이란 “정신적이나 신체적인 번영을 뜻하며 행복함, 건강함, 풍족함의 상태를 의미”하는 개념으로, 국내에서는 2002년 말부터 웰빙 개념이 본격적으로 도입되기 시작했다.

웰빙은 육체와 정신, 일과 휴식, 가정과 사회, 개인과 공동체 등 모든 요소들의 균형을 부각시키면서 사회․문화적으로 혁명에 가까운 열풍을 끌었는데, 특히 신체와 정신의 유기적 조화라는 개념이 주목을 받으면서 웰빙의 개념은 패션, 푸드, 스포츠 등 의식주 전반으로 확대되었다. 패션에 있어서는 신체를 구속하지 않고 자연스러움을 추구하는 간편한 캐주얼웨어의 일상적 착용이 인기를 끌었고, 이처럼 사람들의 의식구조가 변화함에 따라 소비구조에도 지각변동이 일어나게 되었다.

 

2)   소비자들의 다양화와 개성화

시장을 움직이는 주체는 바로 소비자들이다. 각 기업은 이들이 원하는 바를 잘 파악하고 이에 민첩하게 대응하려고 많은 노력을 기울인다.

20세기 후반에 들어서 포스트모더니즘의 크게 유행했는데, 이는 구세대의 물질주의적 가치, 권위, 엘리트주의 등에 대한 저항의식의 표출이며 보다 다원화된 사회를 지향하는 움직임이다. 따라서 포스트모더니즘에 의해 21세기를 전후한 사회는 문화전체를 이끄는 주도적인 양식이 존재하지 않고 다양한 문화가 공존하게 되었는데 사람들의 소비문화에 있어서도 획일적이기보다는 다양화되었고 개성을 더욱 강조하는 방향으로 변화되고 있다.

소비자들의 성향은 점차 다양화, 개성화 되고 있기 때문에 요구하는 바도 과거에 비해 훨씬 세부적이며 구체적인 것이 특징이다. 구매의 범위가 제한되어 있던 초기 산업사회와는 다르게, 대량생산에 의해 똑같이 만들어지는 상품만으로는 소비자들의 욕구를 더 이상 충족시킬 수 없게 되었다. 이렇듯 달라진 소비구조에 맞춰, 20세기 후반부터 기업은 다양성이 높은 구매환경을 제공하는 데에 초점을 맞추고 있다. 이러한 소비자 욕구 변화는 패션기업들에게 상품의 다양화뿐만 아니라, 상품의 희소성, 특색 있는 브랜드 이미지와 매장의 VMD(비주얼 머천다이징)의 실현 등을 요구한다.

 

 

3)   패션의 대중화

19세기에 이르러 의류산업이 제도화되기 시작하며 기존의 개인 맞춤복을 생산하던 형태에서 변화가 생겨났고 산업의 규모가 커지면서 패션은 점차 시민화, 개방화되었다. 그 후, 고급패션과 대중패션 사이의 확고한 경계가 해체되었으며, 탈권력화, 탈 중심화 현상이 나타났다. 패션이 대중화 된 데에는 산업화에 의한 대량생산의 영향이 매우 큰데, 의복은 산업사회에서 가장 먼저 대량 생산된 상품이다. 소비자들이 대량생산에 의해 의복을 다양하고 저렴하게 구입할 수 있었다는 점은 패션의 민주화가 진행되는 과정을 의미한다. 유행에 있어서도 과거와는 다르게 새롭게 등장한 대중들에 의해 유행의 전파는 종에서 횡으로 진행되었는데, 유행의 추종자들에게 더 이상 계급의 상하관계와 경제력의 유무, 연령의 제한, 남녀의 성별 차는 의미가 없어졌으며 대중들 모두가 유행을 받아들일 수 있게 되었다.

패션의 대중화에는 의복의 캐주얼화의 영향도 크다. 1990년대부터 현재까지 지속적인 인기를 얻고 있는 캐주얼웨어는 패션의 대중화를 가속화시켰다. 여가생활의 증가, 스포츠 레저 문화의 확산으로 의복의 캐주얼화 경향은 강화되었으며 성별, 연령, 국적에 관계없이 모든 계층에서 선호되는 스타일로 정착되기에 이르렀다. 최근에는 TPO에 대한 개념까지 무너져 에브리데이 웨어(everyday wear)라는 개념이 등장하였으며, 상류층의 부의 과시수단으로 사용되는 명품브랜드에서도 기존라인보다 좀 더 실용적이고 저렴한 캐주얼웨어 브랜드를 만들어 대중들에게 접근하고 있다. 대표적인 예로, Georgio Armani에서는 Armani Exchange, Ralph Lauren에서는 Polo, Donna Karen에서는 DKNY를 출시해 보다 대중적인 이미지로 다가가 고객층을 넓히려는 시도를 보이고 있다.

20세기 후반부터는 패션의 대중화 속도는 급격히 빨라지고 있다. 이는 매스미디어 즉 신문, 잡지와 같은 인쇄매체, 텔레비전, 비디오 등의 영상 매체의 발달, 인터넷의 확산에 기인한 것으로, 앞으로 패션의 대중화는 더욱 확산 될 것으로 예측된다.

 

 

4)   정보통신 기술의 발달과 글로벌화

20세기 말부터 정보통신 기술의 발달로 글로벌화(globalization)가 나타나고 있다. 특히 인터넷의 확산을 통해 사람들은 시간, 국경, 언어를 초월해 자유롭게 커뮤니케이션 하는 것이 가능해지고 같은 온라인 컨텐츠를 함께 즐기게 되면서 세계적으로 동일한 문화를 형성하는 양상을 보이고 있다. 국가, 인종, 나이, 계층 등에 관계없이 모든 사람들이 개방적으로 정보를 교류하게 되자 세계는 문화적 통일성과 다양성이 공존하게 되었고 그로 인해 라이프스타일 또한 변화되었다.

또한 인터넷을 이용한 전자 상거래를 통해 패션제품의 구매가 용이해지고 유통 채널이 다양해지면서 패션 유행이 전 세계적으로 광범위하고 동시적으로 확산되고 있다. 최근 국내에 유통되지 않는 패션 브랜드를 구입하거나 한국에서 거래되는 가격보다 저렴하게 구입하기 위해 외국의 인터넷 쇼핑몰을 직접 이용하는 소비자들도 증가하는 추세이다.

이처럼 인터넷의 보급과 각종 첨단기술의 발전으로 유행 스타일이 동시에 전 세계인들에게 전달되면서 패션 사이클이 예전보다 5개월~1년 정도 빨리 진행되고 있다. 패션의 세계적 동일화는 이제 거스를 수 없는 대세로서, 세계 어느 곳에서도 비슷한 유행이 나타나게 됨에 따라 글로벌 브랜드들이 다양하게 생겨나고 있다. 국내에서도 이러한 해외의 글로벌 의류 브랜드가 대거 들어왔으며 세계적인 브랜드라는 인식 때문에 국내 소비자들에게 호감을 주며 매출 면에서도 좋은 성과를 보이고 있다.